Laulaja Anssi Kela joutui yllättäen mainonnan eettisen tarkastelun kohteeksi, kun hänen sosiaalisen median julkaisunsa tulkittiin piilomainonnaksi. Taustalla oli näyttävä tuotelähetys, joka sisälsi kymmeniä kiloja suomalaista jouluklassikkoa.
Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) antoi huomautuksen Verkkokauppa.comille Anssi Kelan jakaman julkaisun vuoksi. Neuvoston mukaan päivitys täytti markkinoinnin tunnusmerkit, vaikka varsinaisesta maksetusta yhteistyöstä ei ollut kyse.
Spontaani yllätys Kelalle
Kela tunnetaan Fazerin Vihreiden kuulien ystävänä.
– Pari päivää sitten seuraajani alkoivat lähetellä minulle linkkiä uutiseen, jonka mukaan @verkkokauppacom on tuonut markkinoille kaikkien aikojen joulukalenterin: 24 laatikkoa vihreitä kuulia. 52,8 kiloa, 2400 kuulaa. Eikö tämä ole ihan Anssi Kelaa varten? Ilmeisesti Verkkikseen oli saatettu samansuuntaista sanaa, koska tänään ovelleni toimitettiin joulun hengessä kuvan lähetys. Näillä eväillä kohti adventtia! Kela kirjoitti nyt jo poistetussa päivityksessä IL:n mukaan.
Yksityishenkilö koki kuitenkin julkaisun harhaanjohtavaksi ja pyysi asiasta arviota MEN:ltä.
Neuvoston kannan mukaan tuotteen saaminen ilman rahallista korvausta ei poista markkinoinnin luonnetta. Jos tunnettu henkilö esittelee saamansa tuotteen myönteisessä sävyssä, kyse voi olla kaupallisesta viestinnästä ja silloin mainos on merkittävä selkeästi, kirjoittaa IL.
Vastuu ei neuvoston mukaan ollut ensisijaisesti Kelalla vaan tuotteen lähettäneellä yrityksellä. MEN katsoi, että Verkkokauppa.comin olisi pitänyt ohjeistaa julkisuuden henkilöä asianmukaisesta merkinnästä.
Yritys puolustautui toteamalla, että lähetys oli spontaani ele eikä julkaisuista ollut sovittu ennakkoon. Tapauksen jälkeen se kuitenkin ilmoitti tarkentavansa käytäntöjään ja ohjeistavansa jatkossa tuotelahjojen vastaanottajia selkeämmin.
Mitä mieltä olet tästä – hyvä, että periaatteista pidetään kiinni vai mentiinkö liian pitkälle?
Lue myös:
