Ruotsin prinsessa Madeleine pyörittää omaa ihonhoitomerkkiään MinLeniä.
Nyt brändin uusi mainos on kuitenkin herättänyt voimakasta kritiikkiä, kertoo Nyheter24.
Ruotsin prinsessa Madeleine, 44, on jo useamman vuoden ottanut tarkoituksella askeleita taka-alalle kuninkaallisista tehtävistä. Tästä johtuen prinsessalle ei nykyään makseta enää apanaasia, eli valtion vuosittaista korvausta kuninkaallisista tehtävistä.
Kuninkaallisten tehtävien sijaan Madeleine on omistanut aikansa suurelta osin World Childhood Foundation– ja Min stora dag -järjestöille. Järjestötyön ohella hän pyörittää myös omaa ihonhoitoon keskittyvää MinLen tuotemerkkiä, jonka hän perusti omalla nimellään vuonna 2025. Ihonhoitoyrityksen parissa hän toimii kuitenkin virallisesti yrittäjä Madeleine Bernadottena, ei Ruotsin prinsessana.
Ihohoitosarjalle julkaistiin hiljattain uusi mainosvideo, jolla Madeleine itse esiintyy. Nyt kyseinen mainos on saanut osakseen kovaa kritiikkiä Ruotsissa, kertoo Nyheter24 -sivusto.
Kritiikkiä Madeleinelle ja MinLenille
Muun muassa Instagramissa mainoksen nähneet pöyristyneet ihmiset ovat kirjoittaneet tylyä palautetta yritykselle ja prinsessalle.
– Ihanko oikeasti ihonhoitotuotteita? Minun verorahoillani? eräs tyrmistynyt kommentoija kirjoittaa.
– Mutta prinsessa rakas, mitä ihmettä sinä teet Instagramissa pyörivässä mainoksessa? Onko sinut heitetty ulos kuninkaallisesta perheestä, toinen hämmästelee.
– Hänestä on tullut vaikuttaja.
– Tässä voidaan puhua imagon romahtamisesta, neljäs tylyttää.
Kaikkien silmissä prinsessa Madeleinen yrityksen toiminta ei kuitenkaan ole yhtä ongelmallista. Osa puolustaa prinsessan yrittäjyyttä pitäen sitä parempana tapana ansaita elantonsa kuin punaisilla matoilla ja avajaisissa pönöttäminen.
– Rahaa hänen on ansaittava aivan kuten meidän muidenkin, eikä hänelle enää makseta apanaasia, yksi Madeleinea puolustava kommentti kuuluu.
MinLenin ihonhoitotuotteet lanseerattiin myyntiin jo syksyllä 2025. Heti verkkokaupan aukeamisen keskustelupalstoilla ja sosiaalisessa mediassa nousi haloo siitä, kuinka kalliita osa tuotteista on.
Seiska -lehti uutisoi tuolloin, että Madeleine kauppasi muun muassa vauvan kasvovoidetta tuotesarjassaan 50 millilitran purkillisen 35 eurolla.
Weledan tausta ja historia
Madeleinen MinLen ihonhoitosarja on kehitetty yhdessä sveitsiläisen Weledan kanssa, jota on kritisoitu aiemmin voimakkaasti maailmalla. Ruotsin TV4 uutisoi aiemmin muun muassa siitä, miten yritystä on kritisoitu homeopaattisten sekä luonnonmukaisten lääkkeiden myynnistä, joiden vaikutuksia tutkijat ovat kyseenalaistaneet.
Yrityksen historiasta löytyy myös kytköksiä natsi-Saksaan, jotka herättivät aikanaan paljon huomiota. Weledan itse teettämän historiallisen selvityksen mukaan yritys osti aikanaan kasveja Dachaun keskitysleirin yrttitarhasta. Selvityksen mukaan yrityksen johto saattoi tietää, että keskitysleirin vangit työskentelivät tarhalla.
Aiheesta nousseen kohun takia Weleda on teettänyt viime vuosina selvityksen historioitsijoiden avustuksella yrityksen toiminnasta natsikauden aikana. Vuonna 2025 yritys tilasi vielä uuden ja laajemman riippumattoman tutkimuksen, jonka odotetaan valmistuvan vuonna 2027.
Weleda on itse ilmoittanut, että yrityksen toimintaa kyseisellä ajanjaksolla on syytä tutkia ja selvittää tarkemmin. Yritys on tehnyt Nyheter24:n mukaan tietoisia ratkaisuja ottaakseen enemmän etäisyyttä natseihin, antisemitismiin sekä rasismiin.
Lue myös:
